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O Laboratório de IA e Inovação da Wortya
Investida pela Wisdom Beyond Technology

Onde a IA aprende
a servir as pessoas.

Wortya AI Lab é o núcleo técnico-científico da Wortya.
Um laboratório de IA responsável dedicado a desenvolver metodologias, arquiteturas e experimentos para compreender o comportamento humano com mais contexto, rigor e responsabilidade.

Construímos as ferramentas, APIs, sistemas de trust-index e analytics que potencializam cada plataforma Wortya, da PopMe à Wokpy e Wortya Studio, conectando populações sintéticas, twins cognitivos e sistemas de inteligência em uma infraestrutura comum.

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"Personas sintéticas podem prever o que pessoas reais fazem?"

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How Wortya AI Lab started

Como tudo começou

Adriana Rocha · MIT xPRO Módulo 8 · The Sustainability, Feasibility and Responsibility of GANs (Generative Adversarial Networks)

Out 2025

IA Responsável · Production-grade · Potencializando PopMe · Wokpy · Wortya Studio · BVE Paper · Nov 2025 · Web Summit 2025 · Prague Congress 2025 · Em US · Europa · Brasil ·
Tese do Lab Responsible AI

A maior parte da IA é construída para performar.
Nós construímos IA para servir.

A corrida por modelos de linguagem cada vez maiores avança em direção à fluência, mas nem sempre em direção à verdade. Em direção à demonstração, mas nem sempre à decisão. Em direção a personas sintéticas que soam humanas, mas nem sempre se comportam como pessoas reais.

Seguimos outro caminho: ciência antes do modelo, comportamento antes da simulação e responsabilidade antes da escala, usando OCEAN e Centaur como bases para compreender perfis, decisões e contexto humano com mais rigor.

"A mente já existe. A IA só fala depois."

O Que Construímos

O motor por trás de cada plataforma Wortya.

O Wortya AI Lab desenvolve quatro famílias de infraestrutura de IA, construídas e amadurecidas dentro do Lab, em uso na PopMe, Wokpy e Wortya Studio. São camadas de confiança, cognição, personalidade e orquestração, criadas para tornar cada produto Wortya mais seguro, inteligente e humano.

Módulo 01 Metodologia Validada

Populações Sintéticas

Populações sintéticas fundamentadas em censo, criadas para simular públicos com mais rigor antes da validação com pessoas reais.

Nossa metodologia de 6 passos combina definição de universo, distribuição 70/30, perfis em 4 camadas, OCEAN, treino com RAG, clustering de arquétipos e validação por 5 testes.

Estruturada para operar em 3 países, 6 modelos e 11.000 entrevistas, a base permite comparar padrões, reduzir vieses de simulação e sustentar hipóteses com mais consistência.

76% de variância · Identidade-Operação 3 países · US/BR/PE
Módulo 02 Em todas as plataformas Wortya

Cognitive Twin Engine

Arquitetura cognitiva inspirada no Centaur, criada para sustentar os diferentes tipos de twins dentro do ecossistema Wortya.

O motor combina Cognitive Encoding unificado com um pipeline técnico que conecta evento, OCEAN Loader, Encoder, Store, Retriever e Agent. A recuperação acontece via pgvector, permitindo que cada twin acesse contexto, memória e sinais comportamentais de forma estruturada.

A evolução do motor segue um roadmap em 3 fases: heurística, LLM e fine-tuning com LoRA, avançando de regras interpretáveis para modelos mais adaptativos e calibrados por comportamento.

Baseado no Centaur · Nature 2025 RAG com pgvector
Módulo 03 Revisado eticamente

Camada de Personalidade OCEAN

Camada de personalidade baseada no Big Five, usada para representar diferenças de perfil, motivação, reação e tomada de decisão em simulações sintéticas.

A metodologia considera abertura, conscienciosidade, extroversão, agradabilidade e neuroticismo como camada principal de personalidade. Esses traços ajudam a calibrar como diferentes twins interpretam estímulos, respondem a cenários e expressam preferências.

A camada inclui mapeamento bidirecional de sliders, fontes por tipo de twin, compliance ética, proteção contra usos indevidos e mitigação non-WEIRD por padrão.

OCEAN · Big Five Calibrado não-WEIRD
Módulo 04 Independente de fornecedor

Camada de Abstração de Provedores

Infraestrutura multi-provider usada pelo Wortya AI Lab para operar diferentes modelos de IA sem prender o ecossistema a um único fornecedor.

A camada reúne LLM Gateway unificado, Smart Router para selecionar o melhor modelo por tarefa, Storage Connector e configuração de provider por organização.

Suporta Anthropic, OpenAI, Google, Azure e modelos locais, permitindo que cada plataforma Wortya escolha a melhor combinação entre desempenho, custo, segurança e contexto de uso, sem vendor lock-in por design.

Multi-provedor Smart Router
Publicações & Palcos

Liderança de pensamento.

Papers, artigos, palestras e conversas públicas que traduzem a visão do Wortya AI Lab: IA responsável, populações sintéticas, organizações pós-IA e inteligência construída com método.

Palestra · ESOMAR

Mai 2026 · Rio de Janeiro

Wortya no ESOMAR LATAM 2026

Adriana Rocha · Keynote sobre consumidores sintéticos e IA Responsável

Wortya no maior congresso de insights da América Latina — apresentando a ciência por trás da inteligência sintética responsável para a comunidade global de pesquisa. Vídeo da palestra no LinkedIn.

Assistir

Artigo · Research World

Mai 2026

Consumidores Sintéticos Não São Humanos Falsos

Por Adriana Rocha · Publicado em Research World (ESOMAR)

Uma resposta à crítica aos consumidores gerados por IA: as mentes sintéticas, quando fundamentadas em arquitetura de dados adequada, não são substitutas da pesquisa real — são uma nova metodologia para exploração em estágio de conceito e avaliação de marca.

Ler

Artigo · Research World

Mai 2026

Por Que Sua Persona de IA Está Mentindo Para Você: O Perigo da Sobrecarga de Dados em Populações Sintéticas

Por Adriana Rocha & Dr. Luiz Duarte, PhD · Publicado em Research World

Como mais dados podem sabotar a precisão dos consumidores sintéticos — e por que a IA precisa de design consciente de domínio. Identifica a "Layer Interference", onde dados de personalidade fazem os modelos performarem em vez de prever comportamento.

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Artigo · Intelligence-Native

Janeiro 2026

A era do AI-first acabou

Por Adriana Rocha · Publicado em Mariana Kotscho / UOL

Uma reflexão sobre a transição de empresas AI-first para organizações nativas em inteligência, conectando julgamento humano, IA, comportamento coletivo e sistemas de decisão contínua.

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Palestra

Novembro 2025

A Era Pós-IA: Notas do Web Summit

Lisboa · 40.000 participantes

Keynote sobre a lacuna entre fluência e utilidade da IA. Por que populações sintéticas superam personas prompt-engineered em 5 dos 5 critérios de validação.

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Palestra

Outubro 2025

Congresso de Praga: A Organização Intelligence-Native

Praga · Keynote da fundadora

Apresentação pública do framework Intelligence-Native Organization — como uma arquitetura de quatro camadas (Pulse, INAs, Squads, Twins) torna as organizações mensuravelmente mais fluidas.

Ler
O Lab

Onde a IA encontra a responsabilidade.

Wortya AI Lab é o motor de IA e inovação da Wortya. Nosso time constrói e amadurece as capacidades técnicas — trust, cognição, inteligência e analytics — que fluem por cada plataforma Wortya. Fomos lançados com o apoio da Wisdom Beyond Technology, nossa venture builder e investidora pre-seed.

Nossa missão é avançar a IA Responsável — por meio de engenharia que respeita pessoas, experimentos que a validam e metodologias que nossa fundadora publica abertamente. Cada sistema que entregamos é auditável, reprodutível e construído para tornar a IA mais humana em produção.

3

Plataformas
potencializadas

3

Continentes
US · EU · BR

Adriana Rocha

Adriana Rocha

Fundadora e CEO

Autora de "Refactoring the Firm" · Inventora do INO-OS

Conheça o time completo em wortya.com